首店遍地撒網(wǎng)，消費者（三里屯店疏通主管道的小常識）
題圖源自電影《百貨戰警》 作者：響馬，新零售商業(yè)評論特約評論員“一邊是首店進(jìn)擊，一邊是消費者手頭緊，怎么破？”虎年春節近在眼前，年底購物正形成熱潮，作為承接消費需求的一種有力方式，品牌首店早已做好了“準備”。以北京為例，據北京市商務(wù)局數據顯示，年共有家首店（含旗艦店）落地北京，是年入駐首店數量的近5倍。它們之中，年屢上熱搜、廣受關(guān)注的北京環(huán)球度假區不斷釋放流量，推動(dòng)其所在的北京城市副中心全年入駐首店數量增加至家。不只是北京，上海、成都、杭州、廣州、武漢、深圳、南京等地都在

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發(fā)力首店經(jīng)濟，助推品牌加速搶占傳播和銷(xiāo)售先機。中商數據顯示，從年~年上半年，上海、北京、成都首店數量在~家

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之間，屬于第一梯隊；杭州、廣州、武漢、深圳首店數量在~家之間，屬于第二梯隊；南京、重慶、西安等城市的首店數量在

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家或以下，屬于第三梯隊。不難看出，從一線(xiàn)城市到二三線(xiàn)城市，首店都有涉足，可謂“遍地撒網(wǎng)”。問(wèn)題是，在新冠疫情和零售

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經(jīng)濟下行“雙重暴擊”之后，消費力偏弱，消費需求走低，即使品牌首店全面“刺激”，能寬松花錢(qián)乃至大手筆“撒錢(qián)”的消費者仍然不夠多。一邊是首店進(jìn)擊，一邊是消費者手頭緊，二者間的“癥結”能疏通嗎？多方合力刺激消費剖析首店與消費者之間的角力之前，首先得清楚首店及首店經(jīng)濟的定義。據媒體報道，所謂“首店”，是指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區域開(kāi)的第一家店，而在一個(gè)區域利用特有資源，吸引國內外品牌在區域首次開(kāi)設門(mén)店，由此對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響的形態(tài)即為“首店經(jīng)濟”。顯而易見(jiàn)，首店的關(guān)鍵詞，不一定是“首家”，而是首店背后品牌的影響力和號召力。對于這一點(diǎn)，在上海操盤(pán)引進(jìn)多家首店的業(yè)內人士杜斌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹稱(chēng)：“首店首先要有知名度，無(wú)論對于品牌還是商業(yè)項目來(lái)說(shuō)，都希望開(kāi)的首店能具備一個(gè)區、最好是一個(gè)市的輻射能力。第二是首 　　

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